Непрерывный рост в этом секторе обусловлен тем, что потребители по всему миру ищут способы справиться с растущим уровнем стресса, тревоги, беспокойства, грусти, выгорания и одиночества. Аналитики GWI прогнозируют, что этот сектор продолжит расти высокими темпами – на 10,1% в год – в течение следующих 5 лет и достигнет 434,6 млрд долларов США к 2029 году.

Крупнейшим региональным рынком психического благополучия является США (51% мирового рынка с $ 362 доллара США на душу населения в 2024 году) и во много раз превышают уровень других регионов мира (например $64 долл. США на душу населения в Европе).

Определение сектора психическое благополучие

Психическое благополучие определяется как внутренний ресурс, который помогает нам
думать, чувствовать, общаться и функционировать; это активный процесс, который помогает нам развивать устойчивость, расти и процветать.

К этому сектору велнес-индустрии относят 4 категории товаров, услуг и впечатлений:

1. Чувства, пространство и сон;
2. Нутрицевтики и растительные препараты, улучшающие работу мозга;
3. Самосовершенствование;
4. Медитация и осознанность.

Сегменты и категории сектора психическое благополучие

«Экономика сна» стремительно развивается, как и всевозможные продукты, услуги и технологии, которые обещают решать проблемы психического здоровья через наши 5 чувств (ароматерапия, оздоровительная музыка, звуковая терапия и многое другое). Эти сегменты растут на 12,5% в год и достигли 107,0 миллиардов долларов в 2024 году.

Интерес потребителей к медитации и осознанности также резко возрос в последние годы (расходы выросли на 18,9% в год до $7,1 млрд. долл.). Эти практики стали мейнстримом, чему способствовало распространение приложений и стриминговых платформ, а также преподавание медитации как метода управления стрессом повсюду: от начальных школ и корпоративных центров отдыха до тюрем и лагерей беженцев.

Компании во многих других секторах велнес-индустрии разрабатывают новые предложения, чтобы извлечь выгоду из роста популярности ментального благополучия, например,

• ретриты для сна в сфере туризма;
• нейровизуализация в клиниках велнеса и долголетия;
• услуги коучинга в СПА-салонах и велнес-центрах;
• ароматерапевтические продукты для улучшения настроения, выпускаемые традиционной парфюмерной индустрией;
• музыкальные каналы для велнеса, которые теперь транслируются на всех платформах (от стриминговых фитнес-сервисов, таких как Peloton и Apple Fitness, до цифровых музыкальных сервисов, таких как Spotify и YouTube).

Рост и развитие ментального благополучия не ограничивается этим сектором, но также способствует инновациям и росту доходов во всей велнес-индустрии и за ее пределами.

Разделы сектора психическое благополучие

1. Чувства, пространство и сон

Включает в себя продукты, услуги и дизайн, которые направлены на наши чувства, физическое пространство и связь разума и тела, основанные на растущем понимании того, что экологические стимулы оказывают большое влияние на наше настроение, уровень стресса, сон, когнитивные функции, а также психическое здоровье и благополучие.

Сон является одним из основных направлений этого сектора, с набором сенсорных продуктов и услуг, которые способствуют расслаблению и улучшают нашу среду для сна (например, аксессуары для сна, умное постельное белье, кафе для сна, ретриты для сна и т. д.).

Многие новые технические гаджеты, носимые устройства и приложения направлены на гигиену сна, атмосферу и отслеживание.

2. Нутрицевтики и растительные компоненты, стимулирующие работу мозга

Включают продукты, которые мы принимаем или вводим в организм с конкретной целью улучшения нашего психического здоровья и благополучия.

Многие безрецептурные натуральные добавки, травы и растительные компоненты, а также средства народной медицины, как утверждается, способствуют улучшению сна, здоровья мозга,
памяти, энергии и общего психического благополучия.

Широкий спектр функциональных продуктов питания и напитков, как утверждается, полезен для здоровья мозга, причем практически во всех категориях упакованных продуктов питания и напитков.

Большая часть расходов в этой категории пересекается с секторами здорового питания, питания и снижения веса, а также традиционной и комплементарной медицины, что учитывается при агрегировании показателей общей велнес-индустрии.

3. Самосовершенствование

Включает в себя широкий спектр мероприятий, обычно связанных с самосовершенствованием и личностным развитием, которые можно выполнять индивидуально, в группах, а также под профессиональным руководством и поддержкой:

• книги по самопомощи;
• гуру самопомощи, организации и институты, предлагающие разнообразные занятия, мастерклассы, семинары и ретриты;
• организации самопомощи и группы взаимопомощи;
• коучи по личностному росту и личностному росту;
• продукты и услуги для улучшения когнитивных способностей и тренировки мозга;
• широкий спектр приложений и онлайн-платформ для самопомощи;
• программы по преодолению с одиночества.

Этот сектор особенно сложно количественно оценить, поскольку его деятельность пересекается со
многими другими секторами. Гуру самопомощи, группы и организации в настоящее время распространяют контент через различные медиаканалы (например, Instagram, Facebook, Reddit, YouTube, веб-сайты, журналы, выступления на TED, подкасты и т. д.), что нелегко отделить от потребительских расходов.

4. Медитация и осознанность

Включает все формы практики медитации, сопутствующие/побочные практики осознанности (например, дыхательные техники и методы дыхания, управляемые образы, сканирование тела, упражнения на расслабление), а также продукты и услуги, поддерживающие эти практики. Основные категории расходов включают занятия, преподавателей, ретриты, онлайн-платформы, приложения, книги и видео.

Растет рынок аксессуаров для медитации (например, подушек, четок, колокольчиков) и товаров для осознанности (например, журналов, раскрасок), а также быстрорастущий ассортимент подключаемых гаджетов, трекеров, мониторов и вспомогательных средств для медитации (например, повязок на голову, гарнитур, очков, носимых датчиков, ламп), многие из которых основаны на технологиях БОС — биологической обратной связи, нейробиоуправления и виртуальной реальности.

Критерии отнесения продуктов и услуг к сектору психическое благополучие

Определение этих четырех подсекторов как части индустрии психического благополучия основано на следующих критериях, которые включают в себя:

• оздоровительные практики, продукты и услуги, которые широко известны и понятны потребителям как связанные с психическим благополучием (например, медитация, самопомощь, коучинг).
• продукты и услуги, которые активно позиционируются, продаются и маркируются компаниями как специально ориентированные на такие цели, как снижение стресса, повышение устойчивости, улучшение сна, предотвращение снижения когнитивных способностей и другие преимущества, улучшающие психическое благополучие (например, приложения для сна, тренировка мозга, звуковые ванны, свечи для снятия стресса, игрушки для снятия стресса).
• множество продуктов и услуг, которые еще не определены и не классифицированы как часть других секторов велнес-индустрии в рамках исследований GWI.

И так же не включают в себя:

• продукты и услуги, которые могут быть очень полезны для психического благополучия, но основная цель которых заключается в чем-то другом (например, фитнес, здоровое питание, искусство и литература, богослужение и религия, домашние животные).
• продукты и услуги, которые находятся в медицинской или клинической сфере (например, психотерапия, лаборатории сна).

Состояние психического благополучия людей. Тренды

Несмотря на растущий рынок продуктов и услуг в области ментального и психического здоровья, последние данные указывают на продолжающееся ухудшение психического здоровья и благополучия во всем мире. По оценкам ВОЗ, почти каждый 7-й человек страдает от психического расстройства, такого как тревожность или депрессия, а более четверти из нас испытывают стресс или трудности.

Молодое поколение чувствует себя хуже. Опрос представителей поколения Z и миллениалов в 44 странах показал, что более трети из них испытывают стресс или тревогу большую часть времени или постоянно.

Важно признать, что психическое благополучие тесно связано с более широкими социальными, культурными, экономическими и геополитическими условиями, в которых живут люди. Поэтому наши коллективные психические страдания не могут быть «восполнены» только за счет расходов на продукты, услуги и методы поддержания психического благополучия.

Тем не менее, крайне важно помочь людям понять пути к психическому благополучию и его укреплению. Также важно расширить доступ к мероприятиям, пространствам и программам поддержки психического благополучия, таким как:

• расширение всеобщего доступа к природе;
• внедрение возможностей социальной поддержки, таких как скамейки дружбы;
• использование существующих общественных ресурсов посредством социального назначения;
• использование культурных и художественных программ для развития связей и творчества.

По мере того, как всё больше заинтересованных сторон осознают многочисленные биологические, социальные и экологические факторы, подпитывающие этот кризис, сообщества, национальные правительства и частные компании будут искать более комплексные подходы к их решению.