Сектор личной гигиены и красоты является крупнейшим сектором в велнес-индустрии (немного крупнее, чем занимающий 2-е место сектор здорового питания, добавок и снижения веса), и в 2024 году на него пришлось 20,0% всех расходов на оздоровление в мире, в 2024 году составляет 126% от уровня 2019 года и GWI прогнозирует годовой рост 4,8% в 2024–2029 годах.

Огромный размер сектора обусловлен тем, что он охватывает такой широкий спектр повседневных потребительских товаров для личной гигиены и ухода за собой: мыло, лосьоны, средства по уходу за кожей, волосами, зубной гигиеной, бритьем, косметикой, парфюмерией, салонами красоты, парикмахерскими и многим другим и практически каждый потребитель в мире регулярно покупает многие или некоторые из этих товаров.

Сегменты и категории сектора красота и уход за телом

Обратите внимание, что небольшая часть средств личной гигиены и красоты продается в СПА, и это пересечение с сектором СПА GWI учитывает при расчете общих показателей велнес-индустрии.

Хотя личная гигиена и красота всегда были крупнейшим сектором в велнес-индустрии, часто возникают вопросы о том, все ли расходы в этой категории действительно относятся к «оздоровлению»:

• С одной стороны, забота о своем теле, уход за собой и самовыражение через внешность — все это важные составляющие заботы о себе, и они отражают здоровую человеческую психику индивидуального самовыражения, достоинства и свободы.
• С другой стороны, существует множество токсичных аспектов красоты, которые могут заставить людей чувствовать себя смущенными из-за своей внешности или естественного процесса старения, стремиться к искусственным стандартам или зацикливаться на небольших «недостатках» — и эти чувства могут привести к проблемам с психическим здоровьем, таким как тревожность, депрессия и дисморфофобия.

Все эти проблемы вполне реальны и не должны быть преуменьшены, но, как и в других секторах, GWI не делает оценочных суждений, включая личную гигиену и красоту в экономику оздоровления. Многие потребители рассматривают уход за собой, кожей и косметические процедуры как важную форму заботы о себе, любви к себе и самовыражения, и продукты/услуги на рынке все чаще позиционируются именно как таковые; поэтому и считают эти расходы частью экономики здорового образа жизни.

Помимо психологических аспектов индустрии красоты, некоторые люди сталкиваются с проблемой вреда для здоровья самих косметических средств и средств личной гигиены – из-за содержания вредных химических веществ, из-за их ненатурального происхождения, из-за неэкономичной упаковки и т. д.

Некоторые могут утверждать, что только продукты с маркировкой «чистый», «зелёный», «натуральный», «нетоксичный», «ботанический» или «органический» следует считать частью велнес-индустрии.

Такой подход имеет свои недостатки, поскольку не существует единого мирового органа, определяющего эти маркировки, и компании не обязаны подтверждать соответствие своих ингредиентов и формул этим стандартам и заявлениям.

Например, «зелёный» может означать что угодно: от отсутствия ГМО, отсутствия жестокости или веганства до воздействия на окружающую среду производственного процесса или упаковки, возможности вторичной переработки или жизненного цикла продукта. Мы не можем судить, является ли вся красота благом или лишь её часть.

Однако с ростом интереса потребителей к чистым, экологичным, натуральным и связанным с ними категориям возникнет потребность в большей прозрачности в ингредиентах, маркировке, рецептурах и производственных процессах, а также в более точных определениях и стандартах по всем направлениям.

Сектор личной гигиены и красоты — яркий пример зрелой, перенасыщенной и гиперконкурентной отрасли, в которой компании стремятся к росту за счет инноваций, ориентированных на оздоровление, все более специализированных продуктов и горизонтальной экспансии.

Выходя за рамки женского рынка как своего давнего конкурента, многие компании запускают новые линейки продуктов, ориентированные на новые возрастные и демографические сегменты, включая мужчин/мальчиков и подростков.

Красота выходит за рамки одного лишь лица: появляются новые специализированные продукты, предназначенные для каждой части тела (например, средства по уходу за кожей головы и волосами, скрабы и сыворотки от угревой сыпи на теле, омолаживающие маски для рук, дезодоранты для всего тела, средства интимной гигиены и т. д.).

Многие из быстрорастущих направлений в секторе личной гигиены и красоты развиваются на основе более широких тенденций потребительского благополучия, которые можно наблюдать во всей велнес-индустрии здорового образа жизни. Например, с ростом интереса к натуральным, устойчивым, этичным и прозрачным продуктам и ингредиентам, «чистая красота» стала быстрорастущей нишей в индустрии красоты за последние пару десятилетий.

В связи с недавним ростом интереса потребителей к решениям, ориентированным на результат, биохакингу и долголетию, многие компании в сфере красоты и личной гигиены переходят от «чистых» к «клиническим» и от «восстановительных» к «профилактическим», предлагая всевозможные новые клинически и лабораторно разработанные линейки продуктов и ингредиентов, которые делают различные якобы научно обоснованные заявления (например, кремы и сыворотки для восстановления клеток, уход за кожей на основе ДНК, продукты для микробиома кожи, маски для светодиодной терапии, средства для долголетия волос и т. д.).

Пользуясь популярностью ментального благополучия, на рынок выходят новые линейки косметических средств, улучшающих настроение, снимающих стресс и оказывающих сенсорное воздействие, — от нейрокосметики до функциональных ароматов и ароматерапевтических средств для волос и тела.

В связи с растущим интересом потребителей к местной, традиционной и фитотерапии, средства для красоты и личной гигиены также обогащаются всевозможными традиционными ингредиентами, заимствованными из китайской медицины (адаптогенные грибы, женьшень), аюрведы (ашваганда, куркума), африканской медицины (масло ши, аргановое масло), средиземноморских традиций (оливковое масло, календула) и других.

В секторе личной гигиены и красоты существует множество ниш для роста и инноваций, основанных на здоровом образе жизни, но в более широком масштабе перспективы его роста во многом обусловлены макроэкономическими факторами в рамках глобальной цепочки поставок.