Велнес-туризм с годовым темпом роста 6,4% в 2019–2024 годах составляет 136% от показателя 2019 года и остается 4-м по величине сектором в велнес-индустрии, составляя 13,2% от всех расходов на оздоровление в 2024 году. Так же оздоровительный туризм входит в тройку самых быстрорастущих велнес-сектора, тесно связанные между собой и с индустрией гостеприимства: велнес-туризм, спа-курорты и термальные/минеральные источники с прогнозом роста на уровне 9,1% в год и суммы в $ 1383,3 млрд. в 2029 году.

Велнес-туризм это путешествия, связанные с поддержанием или улучшением личного здоровья и благополучия, когда во время поездки для отдыха или по делам можно посещать оздоровительные места с горячими источниками, йога-ретриты и другие виды активного отдыха.

Это определение намеренно включает в себя концепции как «улучшения» здоровья, так и «поддержания» благополучия, поскольку при оценке размера индустрии оздоровительного туризма GWI включает два типа велнес-туристов:

1. Турист, ориентированный в первую очередь на оздоровление: его поездка или выбор места назначения мотивированы в первую очередь стремлением к оздоровлению. Туристы, предпочитающие преимущественно оздоровительный отдых, выбирают направления и впечатления, которые напрямую связаны с оздоровлением (например, спа-курорты, курорты с горячими источниками, оздоровительные курорты, йога-ретриты и т. д.).
2. Турист, чья главная цель поездки не связана с оздоровлением, но который стремится поддерживать хорошее самочувствие во время любой поездки, будь то для отдыха или бизнеса. Это т.н. вторично-мотивированные велнес-туристы, ценности и образ
   жизни которых связанны с оздоровлением и влияют на их выбор, занятия и расходы во время любого путешествия (например, поиск здорового питания, спортивных залов/тренировок, оздоровительных процедур и т. д.).

GWI оценивает размер индустрии велнес-туризма, суммируя все расходы на поездки, понесенные путешественниками, совершающими как основные, так и дополнительные оздоровительные поездки. Эти расходы включают проживание, питание и напитки, развлечения и экскурсии (включая оздоровительные услуги), покупки, транспорт внутри страны (поездки внутри страны) и другие услуги (например, телекоммуникации, услуги турагентства, туристическое страхование и т.д.). Следуя правилам статистики международного туризма, из расчета затрат на велнес-туризм исключаются международные авиабилеты. Стоимость международных авиабилетов, оплаченных иностранными туристами, не обязательно относится к стране, которую они посещают. Поэтому расходы на международные авиабилеты, как правило, не включаются в доходы от туризма, сообщаемые отдельными странами, а вместо этого отражаются в отдельной строке статистики национального платежного баланса.

Оценки оздоровительного туризма включают поездки и расходы как международных, так и внутренних путешественников:

• Расходы на международный оздоровительный туризм: все доходы, полученные страной от въездного оздоровительного туризма. Туристы, приезжающие из-за рубежа, с ночевкой.
• Расходы на внутренний оздоровительный туризм: все расходы в стране, совершаемые туристами, которые путешествуют в пределах своей страны с ночевкой.

В каждом сегменте международного и внутреннего туризма оценивают долю поездок и расходов, приходящихся на оздоровительных туристов, включая как первичные, так и вторичные сегменты велнес-туризма (согласно определению выше). В итоге GWI суммирует расходы первичных и вторичных оздоровительных туристов, как международных/въездных, так и внутренних, в 218 странах, чтобы определить объём мировой индустрии велнес-туризма.

Велнес-туризм: аналитика, размер и тренды рынка

Велнес-туризм был одним из самых быстрорастущих секторов велнес-индустрии до 2020 года, но он также был сектором, который больше всего пострадал от пандемии COVID-19. После пика в 655,1 млрд долларов США в 2019 году, расходы на оздоровительный туризм упали на 50% в 2020 году из-за запретов на поездки в связи с пандемией и закрытия границ по всему миру. Велнес-туризм пережил пандемию немного лучше, чем общий туризм: оздоровительные поездки и расходы упали меньше в 2020 году и восстановились более быстрыми темпами в 2021-2023 годах по сравнению с общим туризмом. Наряду со смягчением ограничений на поездки, связанных с пандемией, и восстановлением общего рынка туризма, велнес-туризм быстро рос в течение четырехлетнего периода, достигнув нового пика в 893,9 млрд долларов США в 2024 году.

Большинство людей считают велнес-туризм преимущественно оздоровительным, когда выбор поездки или места назначения обусловлен заботой о здоровье, и путешественники могут посещать спа-курорты, оздоровительные курорты, курорты с горячими источниками, йога-ретриты и другие виды активного отдыха.

В действительности, основная часть велнес-туризма — это вторичный оздоровительный туризм, когда путешественники ищут возможности для оздоровления или здорового образа жизни во время любой поездки (для отдыха или по делам). На вторичный оздоровительный туризм пришлось 83% поездок и 84% расходов в 2024 году.

Туристы, которые предпочитают велнес-туризм, тратят за поездку больше, чем обычные, и это справедливо как для внутренних, так и для международных путешественников. В 2024 году международные туристы, которые предпочитают велнес-туризм, в среднем тратили $1637 за поездку, что на 38% больше, чем типичный международный турист. Расходы внутренних туристов,
желающих велнес-туризм, ещё выше – на 137% больше, чем у типичного внутреннего туриста (или на $587 за поездку). Это объясняется тем, что такие туристы, как правило, более обеспечены, образованы и много путешествуют, и они готовы тратить больше на туристические впечатления, услуги и удобства, которые способствуют их здоровью и благополучию.

Синергия 3 секторов: велнес-туризм, СПА и термальные источники

Поскольку эти 3 сектора тесно переплетены, GWI рассматривает их основные тренды и драйверы роста в совокупности, а не по отдельности. Общие расходы на туризм (внутренние и въездные поездки в совокупности) росли на 1,9% в год в период с 2019 по 2024 год, сейчас они составляют 110% от уровня 2019 года и, по прогнозам, будут расти на 6,7% в год в период с 2024 по 2029 год.

В большинстве случаев проще и дешевле совершать короткие поездки и путешествовать по стране, чем за границу. Поэтому в большинстве лет во всем мире совершается в 9-10 раз больше внутренних поездок, чем международных (за исключением пандемии). Рынок внутреннего оздоровительного туризма особенно доминирует в крупных странах Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона (например, США, Канада, Китай, Австралия, Индия и т. д.), где у людей есть широкий выбор вариантов путешествий внутри своей страны.

Во время пандемии туризм был практически полностью уничтожен, и его восстановление заняло несколько лет (во всем мире внутренние поездки вернулись к допандемическому уровню только в 2024 году, а въездной туризм по-прежнему восстанавливается на 99,9%).

Аналогичным образом, как сектор велнес-туризма, так секторы спа и отдых на источниках также понесли многолетние потери доходов, но в большинстве стран эти секторы пережили пандемию
лучше и восстановились быстрее, чем туристический сектор в целом. Хотя пандемия действительно стала шоком для этих секторов, она также стала временным спадом с точки зрения перспектив их роста, а фундаментальный потребительский интерес и спрос на эти виды деятельности сейчас выше, чем когда-либо.

Несколько крупных изменений на рынке велнеса определяют будущий рост этих трёх секторов, и эти изменения отражают тенденции, наблюдаемые во всей велнес-экономике.

Велнес-туризм и СПА

Во-первых, наблюдается тенденция к всё более специализированным предложениям, что позволяет выделиться на конкурентном рынке и привлечь новые сегменты клиентов. Как в сфере велнес-туризма , так и в сфере спа-услуг компании разрабатывают новые продукты и программы, учитывающие специфические потребности различных демографических групп, например, ретриты для людей с менопаузой, ретриты для мужчин, безалкогольные ретриты для трезвых, программы повышения спортивной работоспособности и восстановления и так далее. Хотя потребители всегда рассматривали туризм и спа-салоны как возможности для отдыха и релаксации, компании в этих секторах теперь извлекают выгоду из роста популярности психического благополучия, разрабатывая всевозможные целевые предложения для решения проблем снижения стресса, осознанности, сна и многого другого (например, ретриты для сна, средства для улучшения сна в гостиничных номерах, термальные ванны и сауны, комнаты для медитации в отелях и аэропортах, массажи для осознанности с биологической обратной связью или дыхательными практиками, мультисенсорные капсулы в спа-салонах, программы ароматерапии и звуковой терапии и т. д.).

Одновременно с этим, предложения спа- и велнес-туризма становятся всё более клинически ориентированными, медикаментозными и высокотехнологичными «hardcare», опираясь на недавний интерес к медицине долголетия и биохакингу, постоянное появление новых технологий (включая препараты для похудения) и растущий спрос потребителей на услуги, основанные на фактических данных и ориентированные на результат. За последние 10-20 лет спа-салоны вышли далеко за рамки простого массажа и ухода за лицом, и 2024 год окончательно закрепил этот сдвиг. Эстетические (неинвазивные) и косметические (инвазивные) процедуры стремительно набирают
популярность во всём мире — от инъекций и микронидлинга до лазерной терапии и удаления родинок.

Это привело к быстрому росту медицинских спа-курортов и лечебно-оздоровительного туризма (а также косметического туризма, который выходит за рамки аналитики GWI). В ответ на пандемию, изменение потребительских интересов и нехватку кадров спа-курорты стали предлагать всевозможные высокотехнологичные услуги и «бесконтактное» оборудование для стимулирования роста доходов: инфракрасные сауны, барокамеры и криокамеры, кровати для виброакустической терапии, кровати для светодиодной светотерапии, мультисенсорные и VRмедитационные капсулы, роботизированный массаж и т. д.

Процедуры, которые раньше предлагались только в больницах и медицинских клиниках, всё чаще появляются в меню спа-курортов (например, лимфодренаж, оценка микробиома кишечника, анализ сна, анализ крови/биомаркеров, генетическое тестирование, оценка опорно-двигательного аппарата и т. д.). Состоятельные потребители, которые могут позволить себе оплачивать услуги самостоятельно, обращаются в спа-курорты за диагностикой и ранним выявлением заболеваний, лечением хронических заболеваний, консультациями по здоровью и питанию и многим другим.

Высококлассные спа-центры и оздоровительные/велнес-курорты расширяются, превращаясь в гибридные клиники медицинского и велнес-обслуживания и долголетия, предлагая широкий спектр услуг: от массажа до диагностических исследований и функциональной медицины.

Аналогичные гибридные модели медицинского и велнес-обслуживания появляются во многих других сегментах индустрии велнеса и консьерж-услуг (в роскошных спортзалах, велнес-клубах,
социальных/городских клубах, велнес-клиниках, клиниках долголетия, клиниках функциональной медицины и т. д.). В результате в сегменте премиум-услуг наблюдается всё большее пересечение велнеса и медицины, что размывает границы между секторами и затрудняет даже определение понятия «СПА».

Параллельным, но противоречивым фактором роста является растущий интерес потребителей ко всему естественному, аутентичному, человечному и социальному (также известному как «мягкая забота»).

Молодое поколение, и особенно женщины, сопротивляется росту «гипероптимизированного, напряжённого и коммерциализированного оздоровления». Они ищут более простые, менее технологичные, менее одинокие впечатления, которые фокусируются на социальном и эмоциональном благополучии и позволяют им ближе соприкоснуться с природой, с аутентичной местной культурой и другими людьми.

В ответ на это спа-курорты, велнес-курорты и операторы велнес-туризма по всему миру запускают новые ретриты и программы «медленного туризма», выходящие далеко за рамки традиционного йога-ретрита: паломничества, духовные и храмовые ретриты, мужские ретриты, послеродовые ретриты, агротуризм и велнес, аналоговые и цифровые детокс-туры и т. д.

Велнес-туризм и термальные источники

Эти тенденции также стимулируют взрывной рост сектора термальных/минеральных источников в странах по всему миру. Несмотря на неудачи во время пандемии, термальные/минеральные источники уже давно являются одним из самых быстрорастущих секторов в велнес-индустрии.

Бизнес, связанный с источниками, в США, Австралии, Китае, Исландии и других частях Европы в последние годы показал двузначный рост. Сотни новых предприятий, связанных с источниками, находятся в стадии инвестирования, от Китая, Японии, Австралии и Вьетнама до США, Туниса, Бразилии и других стран. Рост водного велнеса не ограничивается сектором термальных и минеральных источников, а также распространяется на быстрый рост всех видов новых общественных бань, саун и других предложений на основе воды в спа-салонах и на курортах (гидротерапевтические схемы, хаммамы, ватсу-терапия, ледяные ванны и т. д.).

Потребители из мест, где не распространены водные процедуры или общественные купания, «открывают» для себя терапевтические преимущества термальных вод, саун, гидротерапии,
талассотерапии, холодных обливаний, контрастных ванн, корейских бань и купания в дикой природе. Возможность единения с природой, знакомства с культурными традициями и «социального благополучия» – важная составляющая привлекательности. Источники, сауны и бани
отвечают этим потребностям, предлагая суперсоциальные предложения, такие как театрализованные мероприятия Aufguss и музыкальные мероприятия с купанием («замачивание и звук», «сауна с глубоким прослушиванием»).

Новые бани позиционируют себя как «третьи места», ориентированные на велнес, где люди могут найти единение и общность. Более доступная цена таких процедур (особенно по сравнению с традиционными «роскошными» спа- и велнес-услугами) привлекает в индустрию велнеса новую, более молодую и разнообразную клиентуру.

Как уже отмечалось, велнес-туризм, спа-курорты и источники уже давно являются важными драйверами роста других секторов велнес-экономики (особенно традиционной и комплементарной медицины). Путешественники и клиенты часто впервые знакомятся с новыми и уникальными оздоровительными методиками, практиками и продуктами во время отпуска или посещения СПА-салона; затем они стремятся перенять эти знания и сделать их частью своего привычного образа жизни, поддерживая рост множества других велнес-компаний (от фитнес-студий и элитных спортзалов до поставщиков отдельных услуг, оздоровительных клиник и
т. д.).

Что не является велнес-туризмом

Когда люди снова начали путешествовать в 2021 и 2022 годах, после начальной стадии пандемии, защита своего здоровья и минимизация рисков COVID-19 стали главным приоритетом для большинства людей. Эта тенденция побудила некоторых заявить, что «все путешествия после COVID — это оздоровительные путешествия». Однако в определении и анализе GWI не считает велнес- туризмом те поездки во время пандемии, в которых единственная проблема со здоровьем была сосредоточена на устранении рисков COVID-19 (например, дезинфекция, фильтрация воздуха, бесконтактное обслуживание/доступ, ношение масок, физическое дистанцирование и т. д.). Эти типы проблем аналогичны другим действиям, которые путешественники предпринимают для снижения риска любого типа инфекции или заболевания во время путешествия (например, вакцинация от желтой лихорадки, таблетки от малярии).

Напротив, велнес-туризм более широко фокусируется на поведении и факторах образа жизни, улучшающих здоровье, таких как питание, физическая активность и сон. Тем не менее, опыт пандемии ускорил эволюцию первичного и вторичного оздоровительного туризма в сторону более осознанного, целостного и глубокого понимания здоровья и благополучия.

В исследовании велнес-туризма за последнее десятилетие аналитики GWI провели четкое различие между велнес (оздоровительным) и медицинским туризмом и выступили за четкую терминологию и понимание их различий.

Медицинский туризм, как правило, предполагает поездку пациентов в другое место для определенных медицинских процедур или улучшения состояния. К основным процедурам медицинского туризма относятся косметическая хирургия, ортопедическая хирургия, кардиохирургия и стоматологические процедуры.

В отличие от этого, велнес-туристы ищут мероприятия и направления, которые расширяют их здоровый образ жизни и помогают им активно поддерживать и улучшать свое здоровье и благополучие. Тем не менее, пандемия ускорила интеграцию оздоровительного и медицинского
туризма и создала больше серых зон между ними.

Многие диагностические процедуры и процедуры, которые раньше проводились только в
больницах и медицинских клиниках, все чаще появляются в меню курортов и оздоровительных центров (например, МРТ, лимфодренаж, оценка микробиома кишечника, анализ сна, анализы крови, генетическое тестирование, оценка опорно-двигательного аппарата, кислородная
терапия и т. д.).

В то же время медицинские центры и больницы начинают включать оздоровительные процедуры в программы послеоперационного восстановления и реабилитации, добавляя такие предложения, как йога, медитация, физические упражнения, питание, энергетическое исцеление, телесная терапия и т. д. Во многих местах эти новые услуги специально ориентированы как на медицинских, так и на велнес-туристов.

Действительно, взаимосвязь медицины и оздоровления может усложнить разграничение и измерение рынков оздоровительного и медицинского туризма. Сочетание диагностических медицинских услуг, медицины долголетия, восстановительных мероприятий и оздоровительных процедур в курортных спа-курортах и медицинских центрах, вероятно, усилится в будущем.

В анализ велнес-туризма включаются те поездки, мотивация и интересы которых в первую очередь ориентированы на оздоровление и профилактику, а не на медицину или лечение. Поэтому посещение курортного спа было бы включено в оценки, даже если пребывание включает некоторые диагностические услуги, осмотр врача и медицинскую консультацию. Однако не включаются в оценку медицинские процедуры, даже если они связаны с сектором оздоровления. Например, поездка для проведения косметической или бариатрической операции будет считаться медицинским туризмом и, следовательно, не включена в данные по оздоровительному туризму.