Wellness и физическая активность. Wellness-индустрия 2023, часть 2 (11)

Ecomonitor

Physical Activity. Потребительские расходы, связанные с преднамеренной физической активностью, выполняемой во время досуга и отдыха.

Институт глобального благополучия (GWI — Global Wellness Institute), некоммерческая организация.

Это 2-я статья отчета Global Wellness Economy Monitor 2023, и она посвящена анализу мирового рынка физической активности. Быстрый доступ ко всем статьям этой серии по ссылкам ниже.

Читать все статьи обзора о состоянии мировой велнес-индустрии на 2023 год:

Размера и прогноз роста мирового рынка физической активности

CAGR=Совокупный годовой темп прироста. Источник: Global Wellness Institute

GWI оценивает мировой рынок физической активности в 976,3 млрд долларов в 2022 году. Среди 11 секторов, которые они отслеживают как часть экономики оздоровления, физическая активность является одним из крупнейших, занимая 3-е место по размеру (после личной гигиены/красоты и здорового питания/питания).

Физическая активность составила 17,4% всех расходов экономики оздоровления во всем мире в 2022 году.

В 2019-2020 годах расходы на физическую активность снизились на 14,7% из-за пандемии. Затем сектор быстро восстановился с темпом роста 24,1% в 2021 году, поскольку закрытие предприятий и распоряжения оставаться дома ослабли во многих странах, и поскольку люди начали возвращаться к своей обычной деятельности.

К 2021 году общий сектор физической активности восстановился и превысил свой до-пандемический уровень (хотя некоторые под-сектора еще не восстановились полностью, но об этом дальше). Рост рынка физической активности продолжался, пока в 2022 году не замедлился, составив 5,3% по сравнению с предыдущим годом.

Рынок физической активности по регионам, 2019–2022 гг.

*-Данные за 2019 и 2020 годы по этому сектору были пересмотрены с момента выпуска GWI предыдущей версии Wellness Economy Monitor из-за пересмотра данных и обновлений, внесенных ключевыми источниками базовых данных, такими как Euromonitor.
Примечание: цифры могут не совпадать с общей суммой из-за округления. Источник: Global Wellness Institute.

Более 91% мировых расходов на физическую активность приходится на Северную Америку, Азиатско-Тихоокеанский регион и Европу. В Северной Америке расходы на физическую активность значительно сократились во время пандемии, но регион восстановился и стал мировым лидером как крупнейший региональный рынок в 2021 и 2022 годах. В Северной Америке также наблюдается самый высокий уровень расходов на физическую активность на душу населения (970 долларов США в 2022 году).

Региональные рынки в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе были менее негативно затронуты пандемией в 2020 году (-6,8% и -12,3% темпов роста соответственно), но эти два региона также показали относительно более медленные темпы роста в последующие годы (средний годовой рост 8,7% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и 9,4% в Европе в течение 2020-2022 гг.).

В 2022 году темпы роста как в Азиатско-Тихоокеанском регионе, так и в Европе были несколько сдержанными из-за обесценивания основных валют по отношению к доллару США на нескольких крупных рынках в этих регионах (включая Японию и страны еврозоны).

Соединенные Штаты и Китай являются крупнейшими в мире рынками физической активности, на которые в совокупности приходится 49% всех расходов в этом секторе.

Двадцатка крупнейших рынков в основном сосредоточена в Северной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Европе, хотя Мексика, Бразилия, Южная Африка и Аргентина также входят в число крупнейших в мире рынков.

По состоянию на 2022 год большинство из 20 крупнейших рынков (см. таблицу ниже) восстановились до уровня расходов на физическую активность, существовавшего до пандемии (2019 год), или превысили его, за исключением Японии, Италии, Бразилии, Нидерландов и Южной Африки. Эти рынки не полностью «восстановились» из-за ряда факторов, включая спад расходов, более низкие показатели участия и/или более медленное восстановление сегментов фитнеса и спорта/отдыха (Нидерланды, Италия, Южная Африка, Япония), а также более низкие расходы на спортивную одежду/обувь (Бразилия и Япония). Как упоминалось выше, обесценивание валюты по отношению к доллару США в 2022 году также объясняет относительно более медленный рост в этих и ряде других европейских и азиатских странах.

*-Данные за 2019 и 2020 годы по этому сектору были пересмотрены с момента выпуска GWI предыдущей версии Wellness Economy Monitor из-за пересмотра данных и обновлений, внесенных ключевыми источниками базовых данных, такими как Euromonitor. Источник: Global Wellness Institute.

Рынок физической активности по подсекторам, 2019-2022 гг.

*-Данные за 2019 и 2020 годы для этого сектора были пересмотрены с момента выпуска GWI предыдущей версии Wellness Economy Monitor из-за пересмотра данных и обновлений, внесенных ключевыми источниками базовых данных, такими как Euromonitor.
**-Данные не суммируются из-за перекрытия сегментов и округления. Примечание: см. раздел «Определения» для получения подробного описания подсекторов. Источник: Global Wellness Institute.

Рекреационная физическая активность

Основой рынка физической активности является участие потребителей в трех типах рекреационной физической активности: фитнес, спорт и активный отдых, а также осознанное движение. Расходы потребителей на рекреационную физическую активность привели к экономическому росту в размере 424,9 млрд долларов США в 2022 году, что составляет 44% от общего объема рынка физической активности.

Фитнес

Был сегментом, наиболее пострадавшим во время пандемии из-за закрытия спортзалов и фитнес-центров, с 37,1% снижением расходов в 2020 году. Этот сегмент также испытал самые высокие темпы восстановления, при среднегодовом показателе 25,2% в период с 2020 по 2022 год.

Однако в 2022 году уровень расходов на фитнес все еще был немного ниже до-пандемийного уровня. Во многих странах большое количество спортзалов / фитнес-центров закрылось навсегда после пандемии, и многие клиенты еще не вернулись в оставшиеся спортзалы.

Продолжающийся спад также может быть связан с большим переходом клиентов на онлайн-платформы во время карантина, связанного с пандемией, и потребители обычно тратят меньше на онлайн-фитнес, чем на членство в стационарном заведении.

Обратите внимание, что измерение «фитнеса» GWI шире, чем просто спортзалы и фитнес-студии, и оно включает фитнес-тренировки и занятия, которые проводятся в домашних спортзалах, общественных центрах, открытых спортзалах, школах, отелях и через онлайн-платформы.

Осознанное движение

Наименьший сегмент с точки зрения расходов (38,9 млрд долларов в 2022 году), наименее пострадавший от пандемии и показавший наибольший рост по сравнению с уровнем до пандемии (при этом расходы увеличились на 16,8% в целом с 2019 по 2022 год).

В частности, йога быстро набрала популярность после пандемии — не только как хороший вариант упражнений дома, когда спортзалы были закрыты, но и как средство для снятия стресса.

Рост бесплатных и недорогих цифровых платформ (включая приложения, YouTube и т. д.) также позволил все большему числу людей заниматься йогой и другими видами осознанного движения (например, пилатесом, тай-чи, барре) дома.

Спорт и активный отдых

Являются крупнейшей категорией расходов, быстро восстановились после пандемии. В 2022 году этот сегмент достиг 265,0 млрд долларов, что намного превышает уровень расходов до пандемии. Пандемия заставила людей выходить на улицу для занятий спортом и возобновила интерес к природе.

Многие виды спорта и отдыха на открытом воздухе приобрели популярность после пандемии, включая бег на открытом воздухе, походы, езду на велосипеде, катание на лыжах, ходьбу на снегоступах, скалолазание, пиклбол и многие другие.

Обратите внимание, что, несмотря на то, что общие расходы на спорт и активный отдых выросли, мы оцениваем, что общие показатели участия в этих мероприятиях остаются ниже их до-пандемических уровней (33,31% участия в 2019 году по сравнению с 31,45% в 2022 году).

Многие виды спортивных / развлекательных мероприятий были сокращены во время пандемических распоряжений оставаться дома и закрытия объектов (например, бассейнов, студий боевых искусств, спортивных площадок, танцевальных классов, молодежных спортивных команд), и не все вернулись к этим мероприятиям (см. дальнейшее обсуждение показателей участия ниже).

Это означает, что средние расходы на одного участника выросли с момента до пандемии, хотя уровни участия остались ниже.

Рынок физической активности

Включает 3 вспомогательных сегмента, которые позволяют и облегчают участие потребителей в этих мероприятиях: технологии, оборудование и принадлежности, а также одежда
и обувь.

Фитнес-технологии

Взорвались в 2020 году, продолжили свой стремительный рост в 2021 и 2022 годах. Глобальный рынок фитнес-технологий стоимостью 63,8 млрд долларов включает носимые устройства, трекеры и интеллектуальное / сетевое оборудование, а также цифровые платформы (приложения и потоковая передача) и программное обеспечение — все это поддерживает и поощряет участие людей в фитнесе и физических упражнениях, делая их более удобными, веселыми, общительными, персонализированными, отслеживаемыми и доступными.

Мы оцениваем, что потребительские расходы на различные типы фитнес-приложений, потоковую передачу и услуги по запросу (подсегмент в фитнес-технологиях) выросли на 27% в 2020 году (в ответ на закрытие спортзалов и фитнес-студий, очных занятий, спортивных сооружений и т. д. из-за COVID) и росли на 15% в год с 2020 по 2022 год.

Спортивная одежда и обувь

Продажи этого сегмента упали на 13,1% в 2020 году, но с тех пор восстановились и превысили свой до-пандемический уровень, достигнув 371,8 млрд долларов в 2022 году. Важно помнить, что активная одежда / спортивная одежда становится все более популярной во всем мире как повседневная одежда для амбициозного образа жизни (не только для спорта / фитнеса), и эта тенденция ускорилась после пандемии.

Спортивное и фитнес-оборудование

Это широкий сегмент, который включает спортивные товары, защитное снаряжение, а также оборудование и принадлежности для фитнеса / упражнений / тренировок.

Этот сегмент немного упал в 2020 году и с тех пор вырос до 137,5 млрд долларов во всем мире. Некоторые виды спортивных товаров испытали взрывной спрос во время пандемии, особенно в первые несколько месяцев остановок (например, велосипеды, байдарки, домашние тренажеры, подключенное оборудование, такое как велосипеды Peloton), но рост замедлился в 2022 году, поскольку люди вернулись в очные спортзалы, фитнес-студии и спортивные команды.

Участие в рекреационной физической активности по регионам и подсекторам 2019-2022 гг.

Процент от общей численности населения, которое регулярно (не реже одного раза в месяц) участвует в каком-либо виде рекреационной физической активности.

Источник: Глобальный институт благополучия, на основе различных источников и опросов на уровне стран.

С точки зрения здоровья и благополучия участие людей в физических упражнениях гораздо важнее, чем то, сколько денег они на них тратят. В большинстве (но не во всех) странах мира участие в рекреационных физических упражнениях снизилось в 2020 году, и в большинстве стран показатели участия не вернулись к до-пандемийному уровню. Во всем мире процент населения, участвующего во всех типах рекреационных физических упражнений, снизился с 35,6% в 2019 году до 33,9% в 2022 году.

Рассмотрим три категории упражнений:

  • Уровень участия в спорте/активном отдыхе в 2022 году остается существенно ниже уровня 2019 года.
  • Уровень участия в осознанном движении значительно вырос в 2020–2021 годах из-за пандемии, но немного снизился в 2022 году (вероятно, из-за некоторого снижения интереса после всплеска во время пандемии, а также из-за возвращения людей к своим до-пандемийным привычкам и занятиям).
  • Участие в фитнесе немного возросло в 2022 году по сравнению с уровнем 2019 года, в отличие от расходов на фитнес, которые все еще были ниже уровня 2019 года. Это означает, что люди тратят меньше на фитнес в расчете на одного участника, вероятно, отдавая предпочтение недорогим спортзалам и недорогим цифровым фитнес-платформам. Общий рост уровня участия в фитнесе с 2019 по 2022 год обусловлен быстрым ростом участия в цифровых / стриминговых / домашних фитнес-мероприятиях, в то время как уровень участия в традиционных спортзалах/фитнес-центрах остается ниже уровня 2019 года.

Мы оцениваем, что уровень участия в традиционных спортзалах / фитнес-центрах снизился с 2,65% в 2019 году до 2,48% в 2022 году.

Если рассматривать регионы мира, то Северная Америка оказалась ярким пятном, где участие в рекреационной физической активности продолжало расти во время и после пандемии, достигнув 61,7% в 2022 году. Все остальные регионы пострадали от значительного снижения уровня участия в физической активности в 2020 году, и большинство из них не вернулись к своему допандемическому (2019) уровню, за исключением региона Ближнего Востока и Северной Африки.

Многие люди во всем мире занимаются физической активностью в свободное время в общественных местах (например, в общественных парках и площадях, общественных спортивных сооружениях, на улицах), дома и/или через бесплатные цифровые платформы. Это особенно актуально для стран с низким уровнем дохода, где частные фитнес- и рекреационные
предприятия, сооружения и инфраструктура менее развиты.

Это также верно для некоторых рынков с более высоким доходом, где хорошая государственно субсидируемая рекреационная инфраструктура предоставляет возможности для более широкого участия при низких расходах из собственного кармана. Чем больше людей занимаются физической активностью на открытом воздухе, самостоятельно и с использованием бесплатных цифровых услуг, и чем больше правительства инвестируют в государственно поддерживаемую инфраструктуру физической активности, тем меньше денег людям нужно будет тратить из собственного кармана на занятия спортом.

И наоборот, на некоторых рынках мы видим растущие расходы на физическую активность без соразмерного увеличения показателей участия, что означает, что та же (или меньшая) доля населения просто тратит больше на человека на выполнение этих действий.

Следовательно, нет прямой связи между расходами на физическую активность и участием в физической активности. Когда мы измеряем более высокие расходы на рынке физической активности, это не обязательно означает, что люди занимаются большей физической активностью, и наоборот.

Что мы измеряем и что не измеряем

Существует 2 основных типа физической активности:

  1. Естественное движение (движение, которое необходимо для нашей повседневной жизни, например, ходьба для передвижения, работа, требующая ручного труда, и домашние дела) и
  2. Рекреационная физическая активность (движение, которое мы выбираем в свободное время, например, упражнения, занятия спортом, прогулки или игры на детской площадке).

Что касается данных об экономике оздоровления, наше определение и измерение рынка физической активности фокусируются на частных расходах на рекреационную физическую активность. Мы определяем сектор физической активности как потребительские
расходы, связанные с преднамеренными физическими действиями, выполняемыми во время досуга и отдыха.

Ядром рынка являются услуги, которые позволяют потребителям участвовать в 3 категориях
рекреационной физической активности: фитнес, спорт и активный отдых, а также осознанное движение.

Рынок также включает три вспомогательных сегмента, которые позволяют и облегчают участие потребителей в этих действиях: технологии, оборудование и принадлежности, а также одежда и обувь. Эти сегменты подробно описаны и определены ниже.

Рекреационная физическая активность

Наши данные по сектору физической активности охватывают долю населения каждой страны, которая является частью дискреционного потребительского рынка для различных типов рекреационной физической активности.

Рекреационная физическая активность сегментирована на 3 категории (как описано ниже). Многие люди будут участвовать в нескольких мероприятиях в этих трех сегментах, поэтому каждая категория измеряется отдельно; мы учитываем перекрытие, когда мы объединяем три категории для измерения общего рынка физической активности.

Мы используем подход, основанный на потреблении, для измерения рынка физической активности, и для каждой категории мы оцениваем два ключевых показателя:

1.Участие в рекреационной физической активности: показатели участия измеряют предполагаемый процент населения, которое участвует в каждой категории рекреационной физической активности.

В нашем наборе данных «участие» обычно определяется как выполнение деятельности по крайней мере 1 раз в месяц или с некоторой регулярностью. Оценки участия не зависят от того, где или как люди выполняют деятельность. Например, люди, которые занимаются йогой, могут посещать занятия в специализированной студии йоги, могут посещать занятия в спортзале или YMCA, могут посещать занятия в потоковом режиме или по запросу или могут просто заниматься йогой в одиночку дома. Для наших оценок все эти методы будут считаться «участием в йоге», если они выполняются регулярно.

Хотя мы измеряем участие в рекреационной физической активности (т. е. занимаются ли потребители этими активностями с некоторой регулярностью), мы не учитываем интенсивность рекреационной физической активности или то, достаточны ли они для соответствия рекомендациям ВОЗ по физической активности.

Фактически, минимальный порог, используемый для определения «участия» в нашем анализе (не реже одного раза в месяц), безусловно, недостаточен для соответствия рекомендациям ВОЗ или для поддержания здоровья.

Тем не менее, этот порог принят для оценки размера рынка, поскольку это одна из наиболее часто используемых мер участия в рекреационной физической активности во многих странах и опросах потребителей по всему миру.

Поэтому показатели участия, представленные в этом отчете, не следует путать или объединять со статистикой физической активности / бездеятельности, составленной ВОЗ, The Lancet и другими организациями здравоохранения, которые охватывают долю населения, которая соответствует /не соответствует рекомендациям ВОЗ для поддержания хорошего здоровья (например, взрослым необходимо 150 минут умеренной интенсивности или 75 минут интенсивной физической активности в неделю, независимо от того, как эти минуты достигаются).

2.Расходы потребителей на рекреационные физические упражнения: на основе показателей участия мы оцениваем прямые, наличные расходы, которые потребители делают каждый год, чтобы участвовать в каждой категории рекреационной физической упражнения.

Эта цифра ограничивается расходами на услуги для фактического выполнения упражнения, т. е. членство в спортзале или студии, плата за занятия и тренировки, членские взносы в спортивные команды или клубы, вступительные взносы на мероприятия/соревнования/турниры и другие сопутствующие услуги.

Расходы, не связанные с услугами, измеряются в отдельных, вспомогательных категориях (как описано ниже). В некоторых случаях плата за участие может быть субсидирована (например, в учреждениях / программах, управляемых некоммерческими организациями или местными органами власти), и в этих случаях мы все равно учитываем участие потребителя в деятельности, хотя расходы из собственного кармана будут сокращены или, возможно, равны нулю. Аналогично, для некоторых видов деятельности нет платы за поставщика услуг или участие (например, бег в парке или игра в баскетбол с друзьями), и в этих случаях мы учитываем участие потребителя в деятельности, хотя расходы равны нулю.

Ниже определены три категории рекреационной физической активности:

Спорт и активный отдых

Эта категория охватывает широкий спектр видов спорта и отдыха, включая

  • командные виды спорта (например, футбол, баскетбол, волейбол);
  • индивидуальные виды спорта (например, теннис, пиклбол, плавание, гимнастика);
  • виды спорта в помещении (например, сквош, борьба, боевые искусства);
  • виды спорта на открытом воздухе (например, лыжи, гребля, езда на велосипеде); а также
  • различные виды отдыха (например, пеший туризм, бег по пересеченной местности, каякинг, парасейлинг, скалолазание, танцы).

Общим знаменателем среди них является то, что все они включают движение и физическую активность, которые способствуют хорошему здоровью.

Спорт, как правило, более структурирован, регулируется определенными правилами или формами и часто включает элемент соревнования; участники обычно мотивированы простым удовольствием от занятия (развлечение и игры), спортивными достижениями, соревнованием и/или товариществом и командным духом.

Активные виды отдыха часто менее структурированы и формализованы, хотя многие из них требуют обучения, освоения специальных навыков или следования определенным системам или формам (например, различные школы боевых искусств и танцевальные формы).

Потребители могут заниматься активным отдыхом, потому что им нравится заниматься этим видом деятельности, работать над определенными навыками и целями, быть частью сообщества и/или находиться на открытом воздухе.

Спорт и активный отдых привлекают людей всех возрастов и способностей — детей, молодежь, взрослых и пожилых людей.

Фитнес

Потребители занимаются структурированными фитнес-занятиями с целью обрести физическую форму или поддерживать желаемое физическое состояние, которое может охватывать здоровье сердечно-сосудистой системы, функциональную подготовку, гибкость и силу, а также потерю или управление весом.

Фитнес-занятия чаще всего проводятся в спортзалах, оздоровительных клубах и фитнес-студиях, но также могут проводиться в домашних спортзалах, открытых спортзалах, общественных центрах, школах, отелях или других местах.

Эти занятия часто проводятся под наблюдением тренеров или преподавателями в небольших или групповых классах.

Фитнес-занятия обычно основаны на оборудовании или машинах, или следуют протоколу упражнений для кондиционирования и тренировок.

Таким образом, эта категория включает в себя различные виды деятельности, от езды на велосипеде / спиннинга в помещении, бега на беговой дорожке и силовых тренировок до аэробных танцев, зумбы, кардио-кикбоксинга, HIIT / LIIT, буткемпов, аквааэробики и многого другого.

Участники этого рынка в основном (но не исключительно) взрослые.

Обратите внимание, что ходьба, бег, джоггинг и езда на велосипеде в спортзале, на занятиях или с использованием фитнес-оборудования (беговая дорожка или велотренажер) включены в категорию фитнеса, в то время как выполнение этих действий вне спортзала, класса или оборудования обычно считается частью спорта и активного отдыха.

Осознанное движение

Эта категория охватывает методы упражнений, которые сочетают движение с ментальным / внутренним фокусом, осознанием тела и контролируемым дыханием с целью улучшения
силы, баланса, гибкости, осанки и выравнивания тела, а также общего состояния здоровья.

Осознанное движение включает такие виды деятельности, как йога, тайцзи, цигун, пилатес, растяжка и барре, а также другие менее популярные соматические, телесные и энергетические методы, такие как Gyrotonic и Gyrokinesis, техника Nia, метод Фельденкрайза и 5Rhythms. Хотя эти занятия все чаще предлагаются в тренажерных залах и фитнес-студиях как часть комплексного предложения фитнес-классов, потребители обычно обращаются к ним с намерением улучшить здоровье разума и тела и умственную концентрацию, а также для снятия стресса, осознанности, восстановления или управления болью, в дополнение к физическим упражнениям.

Участники этого рынка в основном (но не исключительно) взрослые.

Секторы, обеспечивающие физическую активность

Помимо прямых расходов на услуги, потребители также совершают сопутствующие покупки, которые позволяют и поддерживают их участие в рекреационных физических занятиях.

Мы измеряем три категории секторов, обеспечивающих поддержку:

Технологии

В последние годы технологии значительно изменили рынки фитнеса и физической активности, позволяя потребителям отслеживать свои собственные показатели, контролировать производительность и прогресс, получать доступ к программам и услугам по запросу и общаться с сообществами.

Эта категория включает технологическое оборудование / устройства и программное обеспечение / услуги, которые поддерживают фитнес, спорт и активный отдых.

Технологическое оборудование и устройства

Включают: носимые фитнес-трекеры; умную / встроенную в датчики одежду для фитнеса и спорта, обувь и очки; и интеллектуальное / встроенное в датчик / сетевое фитнес-оборудование и спортивные товары.

Программное обеспечение, приложения и услуги

Включают: фитнес, упражнения и приложения для питания и онлайн-сервисы, которые используются для отслеживания, анализа, обучения и обмена действиями и достижениями; потоковое вещание и услуги фитнес-тренировок/классов по запросу и подписки; а также фитнес, спорт и отдых посредническое, бронирование, управление и маркетинговое программное обеспечение, приложения и платформы.

Обратите внимание, что категория оборудования / устройств фитнес-технологий не включает смарт-часы, такие как Apple Watch, Samsung Pixel, Fire Boltt и т. д., даже если в них встроены фитнес-функции, поскольку эти устройства приобретаются и используются потребителями для многих целей, выходящих за рамки просто фитнеса.

Аналогичным образом, категория программного обеспечения / приложений исключает общие развлекательно-ориентированные потоковые сервисы, такие как Netflix, Prime Video, YouTube и т. д., которые все чаще предлагают фитнес-программы.

Поскольку потребители все чаще получают доступ к фитнес-услугам и возможностям отслеживания посредством устройств общего пользования, таких как умные часы и смартфоны, а также посредством различных платформ потокового мультимедиа / развлечений, становится все сложнее охватить весь объем рынка фитнес-технологий или даже измерить его как сегмент, отдельный от общей потребительской электроники и мультимедиа / развлечений.

Оборудование и принадлежности

В эту категорию входит широкий спектр оборудования и принадлежностей, используемых для занятий фитнесом, спортом и активным отдыхом, в том числе

  • спортивные товары (например, мячи, ракетки, биты и клюшки; велосипеды; скалолазное снаряжение; коньки и т. д.);
  • защитное снаряжение (например, шлемы, накладки, перчатки и т. д.); а также
  • оборудование и принадлежности для фитнеса/упражнений/тренировок (например, беговые дорожки, велотренажеры, другое спортивное оборудование, свободные веса, эспандеры, блоки, коврики и т. д.).

Это измерение охватывает весь размер рынка для этих видов оборудования и принадлежностей, независимо от того, продаются ли они напрямую потребителям или в спортзалы, фитнес-клубы, спортивные клубы и т. д.

Обратите внимание, что эта категория не включает в себя широкий спектр устройств и инструментов для восстановления после тренировок, которые становятся все более популярными на рынке фитнеса (например, массажные пистолеты, пенные валики, компрессионные ботинки, электрические миостимуляторы и т. д.), поскольку они переходят в физиотерапию и медицинскую сферу и измеряются как таковые в отраслевых источниках данных.

Одежда и обувь

Эта категория охватывает одежду и обувь, используемые для фитнеса, спорта и активного отдыха, от лыжных брюк до леггинсов для йоги и от кроссовок до походных ботинок.
Поскольку за последние несколько десятилетий одежда стала более повседневной, а фитнес стал как повседневным занятием, так и желаемым образом жизни во многих местах, все чаще люди носят спортивную / фитнес / активную одежду и обувь для активного отдыха в качестве заявления о личном стиле (т. е. «спортивный стиль»).

Поэтому было бы невозможно отделить то, что потребители покупают и носят специально и исключительно для физической активности, когда те же самые предметы одежды и обувь также носят как повседневную повседневную одежду.

Сектора, которые не учитываются в отраслевых показателях

Важно отметить, что наше определение и измерение рынка физической активности
не включают следующее:

Государственные расходы на фитнес, отдых и спортивные сооружения и инфраструктуру

В большинстве стран правительства поддерживают рекреационные физические упражнения и спорт различными способами, включая строительство и содержание общественных спортивных площадок, бассейнов, теннисных кортов, беговых дорожек и трасс, а также финансирование молодежных и общественных спортивных лиг и программ обучения.

Меньшее число правительств строят и/или субсидируют общественные фитнес-центры и спортзалы.

Правительства финансируют уроки физкультуры в школах, которые дают детям раннее знакомство с различными видами спорта и физической активностью и помогают привить им здоровые привычки на всю жизнь.

Государственные расходы также имеют решающее значение для содействия естественному движению физической активности, особенно посредством городского планирования и инвестиций в общественный транспорт, которые создают инфраструктуру для людей, чтобы ходить и ездить на велосипеде в рамках их поездок на работу или повседневной деятельности.

Эти расходы значительны во многих странах, но их невозможно измерить, поскольку
расходы происходят на нескольких уровнях правительства (местном, региональном, национальном) и между несколькими агентствами и бюджетными статьями (транспорт и инфраструктура, парки и зоны отдыха, образование, спорт и т. д.).

Поэтому наши измерения сектора сосредоточены только на частных, наличных потребительских расходах, как на показателе растущего интереса потребителей к рекреационным / досуговым физическим занятиям и связанным с ними услугам.

Есть свидетельства того, что правительства по всему миру больше инвестируют в инфраструктуру физической активности в рамках городского планирования (например, строят больше велосипедных дорожек, зеленых дорожек, карманных парков и открытых спортзалов) для различных целей, выходящих за рамки просто упражнений, включая улучшение транспорта, качества жизни и экологической устойчивости.

Пандемия ускорила эту тенденцию во всем мире. Поскольку у людей есть лучший доступ к финансируемой государством инфраструктуре для физической активности, потребность в наличных расходах на эти виды деятельности может даже снизиться. Однако до тех пор, пока население во всем мире не получит легкий и недорогой доступ к объектам и инфраструктуре для занятий физической активностью, частный сектор физической активности будет продолжать демонстрировать рост участия и расходов.

Физическая активность, связанная с домашними делами (например, уборка, приготовление пищи, садоводство, уход за детьми), активный транспорт (ходьба или езда на велосипеде в качестве средства передвижения) и работа (например, физическая активность, выполняемая в рамках работы).

Хотя эти виды деятельности могут составлять значительную физическую активность и способствовать хорошему здоровью, они не являются преднамеренной, рекреационной физической активностью для целей нашего анализа. Кроме того, эти виды деятельности не подразумевают значительных прямых потребительских расходов для участия в них и не могут быть измерены как часть экономики оздоровления.

Профессиональный спорт и танцы: мы включаем участие и расходы на спорт и танцы, когда они проводятся на рекреационной основе. Мы исключаем профессиональный спорт и танцы, поскольку они носят профессиональный характер, а не рекреационный. Мы также исключаем интенсивную предпрофессиональную подготовку в спорте и танцах, хотя для детей может быть сложно провести границу между рекреационной и предпрофессиональной подготовкой.

Зрелищный спорт и танцы: рынок физической активности — это люди, участвующие в рекреационных мероприятиях, чтобы оставаться здоровыми. Поэтому мы исключаем расходы на просмотр спортивных соревнований или танцевальных представлений, а также связанные с ними медиа, спонсорство и рекламу, поскольку эти расходы относятся к индустрии развлечений, а не к оздоровлению.

Источник

Курирование и адаптация: ECOPORT

Оцените статью
Ecoport.ru
Добавить комментарий