Personal care & beauty. Потребительские расходы на товары и услуги для личной гигиены и внешнего вида, охватывающие уход за телом, лицом, кожей, волосами и ногтями.
Институт глобального благополучия (GWI — Global Wellness Institute), некоммерческая организация.
Это 9-я статья отчета Global Wellness Economy Monitor 2023, и она посвящена анализу мирового рынка красоты и ухода за телом. Быстрый доступ ко всем статьям этой серии:
Отрасли Wellness-экономики и основные показатели по итогам 2023 года
- Wellness-недвижимость (Wellness Real Estate)
- Wellness: физическая активность
- Mental Wellness — психическое благополучие
- Workplace Wellness — благополучие на рабочем месте
- Wellness туризм — оздоровительный туризм
- Глобальная индустрия СПА
- Термальные и минеральные источники
- Здоровое питание, добавки и контроль веса
- Красота и уход за телом
- Традиционная и комплементарная медицина
- Общественное здравоохранение, профилактика и персонализированная медицина
Размер и прогноз роста мирового рынка красоты и ухода за телом
Сфера красоты и ухода за телом является крупнейшим сектором в экономике оздоровления (немного больше, чем занимающий 2-е место сектор здорового питания, добавок и контроля веса), и на него пришлось 19,4% всех расходов на оздоровление в мире в 2022 году.
Потребительские расходы на личную гигиену и красоту сильно пострадали от начала пандемии COVID-19, упав на 13,3% в период с 2019 по 2020 год (сокращение намного более резкое, чем снижение общих потребительских расходов на 4,8% в 2020 году).
Однако к 2021 году этот сектор быстро восстановился, увеличившись на 13,4% в мире в период с 2020 по 2021 год.
В 2022 году сектор продолжил свою положительную траекторию роста и достиг нового пика в 1088,7 млрд долларов США, превысив свой до-пандемический уровень. Восстановление и рост рынка средств личной гигиены и красоты в 2020–2022 гг. (годовой рост на 8,5%) отразили рост общих потребительских расходов в этот период (годовой рост на 8,6%).
Рынок средств для красоты и ухода за телом по регионам в 2019–2022 гг.
По состоянию на 2022 год все регионы восстановились до уровня, предшествовавшего пандемии, и превысили его, за исключением Латинской Америки и Карибского бассейна (который в настоящее время находится на уровне 96% от пикового значения 2019 года).
Северная Америка является крупнейшим регионом по уходу за собой и красоте, как по общему размеру рынка (335,5 млрд долларов США), так и по расходам на душу населения (901 доллар США).
Латинская Америка и Карибский бассейн, Северная Америка и Ближний Восток и Северная Африка продемонстрировали самые высокие темпы роста в этом секторе в 2020-2022 годах (средний годовой рост составил 19,0%, 13,3% и 12,0% соответственно).
С 2020 года рост рынка был положительным во всех регионах, за исключением Азиатско-Тихоокеанского региона и Европы, оба из которых немного снизились в долларовом выражении в 2021-2022 годах. Спад в этих регионах был в основном обусловлен обесцениванием основных валют по отношению к доллару США в 2022 году (включая 12%-ное обесценивание евро, а также обесценивание валют на основных азиатских рынках, таких как Япония, Южная Корея и Тайвань), а не фактическим снижением потребительского спроса.
Китайский рынок средств личной гигиены и красоты также немного сократился в 2021–2022 годах, что отражает общее ужесточение экономических условий, замедление экономического роста и сокращение потребительских расходов в 2022 году.
Определения средств для ухода за телом и красоты: что мы измеряем и что не измеряем
Сектор средств по уходу за телом и красоты в широком смысле определяется как потребительские расходы на товары и услуги для личной гигиены и внешнего вида, охватывающие уход за телом, лицом, кожей, волосами и ногтями.
Этот очень большой сектор включает в себя:
- Повседневные потребительские товары, такие как мыло и средства для ванны, лосьоны и средства по уходу за кожей, уход за волосами, уход за зубами, бритье, защита от солнца, косметику и космецевтику, парфюмерию и другие предметы личной гигиены и красоты.
- Электроприборы для личной гигиены (например, электробритвы, фены, электрические зубные щетки и т. д.),
- Множество одноразовых личных товаров (например, туалетную бумагу, гигиенические салфетки, ватные диски, подгузники и т. д.).
- Услуги по уходу, такие как салоны красоты и маникюра, парикмахерские и барбершопы (но исключает спа и массаж), а также
- Анти-эйдж: различные продукты и услуги, продаваемые для решения проблем и состояний, связанных с возрастом.
Обратите внимание, что небольшая часть средств личной гигиены и косметических средств продается в СПА-салонах, и мы учитываем это совпадение с сектором СПА, когда рассчитываем общие показатели экономики оздоровления.
Хотя личная гигиена, уход за телом и красота всегда были крупнейшим сектором в экономике оздоровления, часто возникают вопросы о том, все ли расходы в этой категории действительно являются «оздоровлением».
С одной стороны, уход за своим телом, уход за собой и самовыражение через свой внешний вид являются важными частями ухода за собой, и они отражают здоровую человеческую психику индивидуального творчества, достоинства и свободы.
С другой стороны, существует множество токсичных аспектов красоты, которые могут заставить людей чувствовать себя неловко из-за своей внешности или естественного процесса старения, стремиться к искусственным стандартам или зацикливаться на небольших «недостатках» — и эти чувства могут привести к проблемам с психическим здоровьем, таким как тревожность, депрессия и дисморфическое расстройство тела.
Все эти проблемы весьма реальны и не должны быть преуменьшены, но, как и в других секторах, мы не выносим оценочных суждений, включая средства по уходу, личную гигиену и красоту в экономику оздоровления.
Многие потребители рассматривают уход за собой, уход за кожей и косметические процедуры как важную форму ухода за собой, любви к себе и самовыражения, и продукты / услуги на рынке все чаще продаются как таковые; поэтому мы считаем эти расходы частью экономики оздоровления.
Помимо психологических аспектов индустрии красоты, некоторые люди не согласны с «нездоровьем» самих косметических средств и средств личной гигиены — за то, что они содержат «вредные» химикаты, за то, что они не являются «натуральными», за их расточительную упаковку и т. д.
Некоторые могут утверждать, что только продукты с маркировкой «чистые», «зеленые», «натуральные», «нетоксичные», «ботанические» или «органические» следует считать частью экономики здоровья.
Такой подход имеет свои собственные проблемы, поскольку нет глобального органа по определениям этих маркировок, и нет требования к компаниям проверять, что их ингредиенты и формулы соответствуют этим стандартам и заявлениям.
Например, «зеленый» может означать что угодно: от отсутствия ГМО, отсутствия жестокости или веганства до воздействия на окружающую среду производственного процесса или упаковки, до возможности вторичной переработки или жизненного цикла продукта.
Мы не в том положении, чтобы судить, является ли вся красота благополучием или только ее частью. Но с ростом интереса потребителей к чистым, зеленым, натуральным и связанным категориям возникнет потребность в большей прозрачности в ингредиентах, маркировке, формулах и производственных процессах, а также в более точных определениях и стандартах по всем направлениям.
Курирование и адаптация: ECOPORT