Wellness Tourism. Путешествия, связанные с целью поддержания или улучшения личного благополучия. Объединяет все расходы туристов, совершающих поездки, связанные с оздоровлением (как первичные, так и вторичные, внутренние и международные).

Институт глобального благополучия (GWI — Global Wellness Institute), некоммерческая организация.
Это 5-я статья отчета Global Wellness Economy Monitor 2023, и она посвящена анализу сектора Wellness туризма. Быстрый доступ ко всем статьям этой серии ниже.
Читать все статьи обзора о состоянии мировой велнес-индустрии на 2023 год:
- Wellness-недвижимость (Wellness Real Estate)
- Wellness: физическая активность
- Mental Wellness — психическое благополучие
- Workplace Wellness — благополучие на рабочем месте
- Wellness туризм — оздоровительный туризм
- Глобальная индустрия СПА
- Термальные и минеральные источники
- Здоровое питание, добавки и контроль веса
- Красота и уход за телом
- Традиционная и комплементарная медицина
- Общественное здравоохранение, профилактика и персонализированная медицина
- Общий обзор велнес-индустрии 2023
- Размер и прогноз роста мирового рынка Wellness туризма
- Расходы на оздоровительный туризм по регионам 2019–2022
- Оздоровительный туризм: двадцатка ведущих рынков направлений в 2020 году
- Разделение оздоровительных поездок: международные и внутренние (2022)
- Распределение оздоровительных поездок: основные и вторичные (2022)
- Премии за расходы на оздоровительный туризм (2022)
- Что и как мы измеряем, и что не измеряем
- Все ли путешествия после COVID — это оздоровительные путешествия?
- Различие между оздоровительным туризмом и медицинским туризмом
Размер и прогноз роста мирового рынка Wellness туризма
Оздоровительный туризм был одним из самых быстрорастущих секторов экономики оздоровления до 2020 года, но он также был сектором, на который пандемия COVID-19 оказала наибольшее негативное влияние. После пика в 720,4 млрд долларов США в 2019 году расходы на оздоровительный туризм резко упали до 350,6 млрд долларов США в 2020 году из-за запретов на поездки из-за пандемии и закрытия границ по всему миру.

Оздоровительный туризм показал себя немного лучше, чем общий туризм в первый год пандемии (с 2019 по 2020 год оздоровительные поездки сократились на 48,4% по сравнению с падением на 51,9% для общих туристических поездок; расходы на оздоровление сократились на 51,3% по сравнению с падением на 55,1% для общих туристических расходов).
Оздоровительный туризм постепенно восстановился в 2021 и 2022 годах, наряду с ослаблением ограничений на поездки, связанных с пандемией, и восстановлением общего рынка туризма.
С 2020 по 2022 год количество оздоровительных поездок выросло на 30,2% в год, а расходы выросли на 36,2% в год (что значительно выше темпов роста общих туристических поездок и расходов — 23,8% и 28,4% соответственно).
Однако общие туристические поездки и расходы в сфере оздоровительного туризма остаются на уровне 87–90% от пикового значения до пандемии, и в ближайшие годы все еще есть возможности для дальнейшего роста и восстановления, поскольку мировой рынок туризма возвращается к «нормальному» состоянию.
Несмотря на то, что он не вернулся к уровню, существовавшему до пандемии, оздоровительный туризм остается четвертым по величине сектором в экономике оздоровления, на долю которого в 2022 году пришлось 11,6% всех мировых расходов на оздоровление.
Расходы на оздоровительный туризм по регионам 2019–2022

Примечание: эти данные объединяют как международные / въездные, так и внутренние поездки по оздоровительному туризму, а также включают как первичные, так и вторичные поездки по оздоровительному туризму. Сумма цифр может не совпадать из-за округления. Источник: Global Wellness Institute, на основе данных по туризму от Euromonitor.
Поездки с целью оздоровительного туризма по регионам, 2019–2022 гг.

Примечание: эти данные объединяют как международные / въездные, так и внутренние поездки с целью оздоровительного туризма, а также включают как первичные, так и вторичные поездки с целью оздоровительного туризма. Сумма цифр может не совпадать из-за округления. Источник: Global Wellness Institute, на основе данных по туризму от Euromonitor.
Wellness-туристы совершили 819,4 млн международных и внутренних оздоровительных поездок в 2022 году, что является значительным ростом по сравнению с уровнями 2020 и 2021 годов. Как и общие расходы на поездки, поездки в сфере оздоровительного туризма еще не восстановились до уровня, существовавшего до пандемии, по состоянию на 2022 год, что отражает общее постепенное восстановление мирового рынка туризма.
Оздоровительные поездки составили 7,8% всех туристических поездок, но составили 18,7% всех расходов на туризм в 2022 году. Это связано с тем, что wellness-путешественники, как правило, тратят гораздо больше за поездку, чем среднестатистический путешественник (см. дальнейшее обсуждение ниже).
Оздоровительный туризм продолжал расти в своей доле от общего объема туризма на протяжении всей пандемии (в 2019 году оздоровительные поездки составляли всего 6,5% от всех поездок и 15,3% от всех расходов на туризм).
Европа остается регионом с наибольшим количеством оздоровительных поездок, в то время как Северная Америка продолжает лидировать по общим расходам на оздоровительный туризм, поскольку средние расходы на поездку в Северной Америке значительно выше.
Средние расходы на поездку росли быстрее всего в регионе Ближний Восток — Северная Африка, достигнув 1354 долларов за поездку и превысив уровень Северной Америки в 2022 году.
Ближний Восток — Северная Африка также росли быстрее всего в общих расходах на оздоровительный туризм (61,5% годового роста в 2020–2022 годах), и расходы на оздоровительный туризм теперь превышают свой до-пандемический уровень, хотя оздоровительные поездки в регионе еще не полностью восстановились. Ближний Восток — Северная Африка также был самым быстрорастущим регионом в мире по общим туристическим поездкам и расходам в этот период времени.
Среди регионов мира Азиатско-Тихоокеанский регион отстал больше всего в своем восстановлении после пандемии. Это во многом связано с рынком Китая, где длительные ограничения пандемии в значительной степени сократили исходящие и входящие поездки, а также значительно затруднили внутренний туризм в течение 2021 и 2022 годов. По состоянию на 2022 год расходы Китая на оздоровительный туризм составляли всего 33% от уровня до пандемии (а оздоровительные поездки составляли 42% от их количества до пандемии). Отсутствие китайских выездных туристов также оказало влияние на восстановление туристических рынков (и других секторов, таких как термальные / минеральные источники) в других странах Азии, таких как Япония, Южная Корея и Таиланд.
Оздоровительный туризм в основном сосредоточен в Северной Америке, Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе. На долю одних только Соединенных Штатов приходится 24% всех поездок и 39% всех расходов в 2022 году.
Это связано с тем, что, будучи очень большой страной, Соединенные Штаты имеют очень большой внутренний рынок оздоровительных путешествий в дополнение к своим въездным посетителям. Фактически, как видно из приведенной ниже диаграммы, внутренний оздоровительный туризм составляет 96% всех оздоровительных поездок на рынке США.
Оздоровительный туризм: двадцатка ведущих рынков направлений в 2020 году

На долю двадцати ведущих стран приходится 85% мирового рынка оздоровительного туризма в 2022 году. Среди двадцати ведущих стран три четверти восстановились почти до уровня расходов на оздоровительный туризм до пандемии / 2019 года или превысили его по состоянию на 2022 год. К странам, которые значительно отстают в восстановлении, относятся Китай, Таиланд, Южная Корея, Япония и Индия (отчасти из-за факторов, обсуждаемых выше).
Разделение оздоровительных поездок: международные и внутренние (2022)
В большинстве случаев проще и дешевле совершать короткие поездки и путешествовать внутри страны, чем за границу. Поэтому во всем мире совершается в 9-10 раз больше внутренних поездок, чем международных поездок в большинстве лет (за исключением пандемии).
Аналогичным образом, оздоровительные поездки с большей вероятностью будут внутренними, а не международными. Из 819 миллионов оздоровительных поездок, совершенных в 2022 году, международные / въездные оздоровительные поездки составили всего 12% (95 миллионов поездок), в то время как внутренние оздоровительные поездки составили 88% (725 миллионов поездок).
Внутренний рынок оздоровительного туризма особенно доминирует в крупных странах Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона (например, США, Канада, Китай, Австралия, Индия и т. д.), где у людей есть широкий выбор вариантов путешествий внутри своей страны.

Распределение оздоровительных поездок: основные и вторичные (2022)
Большинство людей думают об оздоровительном туризме как о первичном оздоровительном путешествии, когда выбор поездки или места назначения мотивирован оздоровлением, и когда путешественники могут посещать спа-курорты, оздоровительные курорты, курорты с горячими источниками, йога-ретриты и другие захватывающие оздоровительные мероприятия.
На самом деле, основная часть оздоровительного туризма — это вторичный оздоровительный туризм, когда путешественники ищут оздоровительные впечатления или здоровые варианты во время любого типа поездки (для отдыха или по делам).
Вторичный оздоровительный туризм составил 88% поездок оздоровительного туризма и 85% расходов на оздоровительный туризм в 2022 году.
В первый год пандемии 2020 года первичные поездки оздоровительного туризма потерпели больший спад (-62%), чем вторичные оздоровительные поездки (-47%) из-за закрытия и ограниченной пропускной способности многих предприятий оздоровительного туризма (например, спа-курортов, ретритов, курортов с горячими источниками и т. д.).
С постепенным возобновлением работы и снятием ограничений в 2021 и 2022 годах первичный оздоровительный туризм также восстановился быстрее, чем вторичный оздоровительный туризм (ежегодный рост первичных оздоровительных поездок на 55% по сравнению с 28% для вторичных оздоровительных поездок в 2020-2022 годах).
Поскольку общий рынок туризма возвращается к норме, SWI прогнозирует, что вторичные оздоровительные поездки останутся существенной и растущей долей рынка оздоровительного туризма в ближайшие годы, поскольку все больше путешественников продолжают искать здоровые варианты и оздоровительные впечатления как часть всех типов поездок.
Премии за расходы на оздоровительный туризм (2022)
Оздоровительные путешественники тратят больше за поездку, чем среднестатистический турист; это справедливо как для внутренних, так и для международных путешественников.
В 2022 году международные оздоровительные туристы в среднем тратили 1764 доллара за поездку, что на 41% больше, чем типичный международный турист.
Расходы внутренних оздоровительных туристов еще выше, на 175% больше, чем у типичного внутреннего туриста (или 668 долларов за поездку). Это связано с тем, что оздоровительные путешественники, как правило, более обеспечены, образованы и много путешествуют, и они готовы тратить больше на туристические впечатления, услуги и удобства, которые поддерживают их здоровье и благополучие.

Что и как мы измеряем, и что не измеряем
GWI определяет оздоровительный туризм как путешествие, связанное с целью поддержания или улучшения личного благополучия. Это определение намеренно включает в себя как концепцию «улучшения» здоровья, так и «поддержания» здоровья, поскольку мы включаем два типа оздоровительных туристов в измерение размера индустрии оздоровительного туризма:
Первичный оздоровительный турист: турист, чья поездка или выбор места назначения в первую очередь мотивированы оздоровлением. Первичные оздоровительные туристы выбирают направления и впечатления, которые напрямую связаны со оздоровлением (например, курорты, курорты с горячими источниками, оздоровительные курорты, йога-ретриты и т. д.).
Вторичный оздоровительный турист: турист, чья главная причина путешествия не в оздоровлении, но который стремится поддерживать здоровый образ жизни и практики оздоровления во время любой поездки для отдыха или по делам.
Для вторичных оздоровительных туристов их ценности и образ жизни в области благополучия влияют на их выбор, действия и расходы во время путешествия (например, поиск здоровой пищи, тренажерных залов / вариантов упражнений и т. д. во время поездки).
Мы измеряем размер индустрии оздоровительного туризма, суммируя все расходы на поездки, совершенные путешественниками, совершающими как основные, так и второстепенные оздоровительные поездки.
Эти расходы включают проживание, еду и напитки, мероприятия и экскурсии (включая оздоровительные услуги), покупки, транспорт внутри страны (путешествия внутри страны) и другие услуги (например, телекоммуникации, услуги турагента, туристическое страхование и т. д.).
Следуя правилам статистики международного туризма, мы исключаем международные авиабилеты из расчета оздоровительного туризма. Международные авиабилеты, оплаченные международными туристами, не обязательно относятся к стране, которую они посещают. Поэтому расходы на международные авиабилеты, как правило, не включаются в доходы от туризма, сообщаемые отдельными странами, а вместо этого покрываются другой строкой в статистике платежного баланса.
Оценки оздоровительного туризма включают поездки и расходы, совершенные как международными, так и внутренними путешественниками:
- Расходы на международный оздоровительный туризм: все поступления, полученные страной от въездных wellness-туристов, приезжающих из-за рубежа с ночевкой.
- Расходы на внутренний оздоровительный туризм: все расходы в стране, совершаемые wellness-туристами, путешествующими в пределах своей страны с ночевкой.
В каждом сегменте международного и внутреннего туризма мы оцениваем долю поездок и расходов, которые представляют туристы, стремящиеся к оздоровлению, включая как первичные, так и вторичные сегменты оздоровительного туризма (как определено выше).
Все ли путешествия после COVID — это оздоровительные путешествия?
Подводя итог, мы суммируем расходы первичных и вторичных туристов, стремящихся к оздоровлению, как международных / въездных, так и внутренних, в 218 странах, чтобы получить размер мировой индустрии оздоровительного туризма.
Когда люди снова начали путешествовать в 2021 и 2022 годах, после начальной стадии пандемии, защита своего здоровья и минимизация рисков COVID-19 стали главным приоритетом для большинства людей. Эта тенденция побудила некоторых заявить, что «все путешествия после COVID — это оздоровительные путешествия».
Однако в нашем определении и анализе мы не считаем оздоровительным туризмом те поездки, в которых единственная забота о здоровье сосредоточена на устранении рисков COVID-19 (например, дезинфекция, фильтрация воздуха, бесконтактное обслуживание/доступ, ношение масок, физическое дистанцирование и т. д.).
Эти типы проблем схожи с другими действиями, которые предпринимают путешественники для снижения риска заражения или заболевания во время путешествия (например, вакцинация от желтой лихорадки, таблетки от малярии).
Напротив, оздоровительный туризм в более широком смысле фокусируется на поведении и факторах образа жизни, способствующих укреплению здоровья, таких как питание, физическая активность и сон.
Тем не менее, опыт пандемии ускорил эволюцию первичного и вторичного оздоровительного туризма в сторону более осознанного, целостного и сложного понимания здоровья и благополучия.
Различие между оздоровительным туризмом и медицинским туризмом
В нашем исследовании оздоровительного туризма за последнее десятилетие мы провели четкое различие между оздоровительным туризмом и медицинским туризмом и выступили за четкую терминологию и понимание их различий.
Медицинский туризм обычно предполагает, что пациенты едут в другое место для определенных медицинских процедур или улучшений. К основным процедурам медицинского туризма относятся косметическая хирургия, ортопедическая хирургия, кардиохирургия и стоматологические процедуры.
Напротив, wellness-туристы ищут мероприятия и направления, которые расширяют их здоровый образ жизни и помогают им активно поддерживать и улучшать свое здоровье и благополучие.
Тем не менее, пандемия ускорила интеграцию оздоровления и медицины и создала больше серых зон между ними.
Многие диагностические процедуры и процедуры, которые раньше проводились только в больницах и медицинских клиниках, все чаще появляются в меню курортов и оздоровительных курортов (например, лимфодренаж, оценка микробиома кишечника, анализ сна, анализ крови, генетическое тестирование, оценка опорно-двигательного аппарата, кислородная терапия и т. д.).
В то же время медицинские центры и больницы начинают включать приемы оздоровления в качестве части восстановления и реабилитации после операции, добавляя такие предложения, как йога, медитация, физические упражнения, питание, энергетическое исцеление, работа с телом и т. д.
Во многих местах эти новые услуги специально ориентированы как на медицинских туристов, так и на туристов, занимающихся оздоровлением.
Действительно, пересечение медицины и оздоровления может усложнить задачу различения и измерения рынков оздоровительного туризма и медицинского туризма.
Смешение определенных видов медицинских и оздоровительных мероприятий в курортах и медицинских центрах, вероятно, усилится в будущем.
В нашем анализе оздоровительного туризма мы включаем те поездки, мотивация и интересы которых в первую очередь направлены на оздоровление и профилактику, а не на медицину или лечение.
Поэтому мы бы включили посещение спа-центра в наши оценки, даже если пребывание включает некоторые диагностические услуги, осмотр у врача и медицинские консультации от врачей.
Однако мы не включаем в наши оценки медицинские процедуры, даже если они связаны или смежны с сектором оздоровления. Например, поездка для косметической или бариатрической операции будет медицинским туризмом и, следовательно, не включена в наши цифры по оздоровительному туризму.
Курирование и адаптация: ECOPORT